Adidas’ın reklam filmi

Spor ayakkabı üreticisi Adidas, Gazze’de İsrail askerleri tarafından hedef seçilerek öldürülen kadın, erkek, yaşlı hatta kedi köpek, koyun ve keçinin dışında 50 binden fazla çocuğun katledildiğini en az 50 bin çocuğun da bombalarla sakat bırakıldığını biliyor.

Buna rağmen ne yapıyor?

Gazze Şeridi’nde binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine neden olan İsrail ordusundan emekli askere özel tek ayakkabı üretmekten gurur duyuyor.

Ve bu askeri de reklam filminde oynatıyor.

Spor ürünlerinin ünlü markası Adidas boykota uğramaktan, zarar etmekten korkmuyor.

Ama Gazze için üzüldüğünü söyleyen, “Filistinlilerin yanındayız” diye mesaj veren yerli şirketler zarar etmekten korkuyor.

Kötüler cesur, iyiler korkak.

Mart 2026’da Journal of Occupational and Organizational Psychology’de yayımlanan kavramsal bir çalışma, toksik (olumsuz-negatif) davranışların normalleşmesine ilişkin dikkat çekici bir risk tanımlıyor:

Zamanla kendini açıklamak zorunda kalanlar, zarar veren davranışları sürdürenler değil, onları sorgulayanlar haline gelebiliyor.

Böylece tartışmanın odağı, çalışma koşullarından bu koşullara itiraz eden çalışana kayabiliyor.

O yüzden şirketlerde veya kurumlarda geri bildirim, sizi değersiz hissettirmek için değil, gelişiminize yön vermek için........

© Yeni Şafak