Marka mı etiket mi? |
Ülkemizde marka kavramı, ne yazık ki çoğu zaman bilimsel ve stratejik içeriğinden koparılarak, kişisel kanaatler ve dar bakış açılarıyla ele alınmaktadır. Marka, yalnızca bir isim ya da bir logo değil; bir amaca hizmet eden, ihtiyaca karşılık veren ve gerçek bir değer üreten sistemli yapıdır. Futbolda gerçek anlamda değer üreten dünya ülkelerinin aksine ülkemizde kolaycılığı seçip, ekonomiyi merkeze oturtarak üretimden çok, tüketim kültürünü geliştirerek topu değil, futbolun ekonomik tarafını çevirmeye çalışıyoruz. Markalaşma başlığı altında ortaya atılan birçok tanım ve isimlendirme, çoğunlukla mikro ölçekli yaklaşımlarla sınırlandırılmakta; yerel vurgular öne çıkarılmaya çalışılırken işin özü gözden kaçırılmaktadır. Bu yaklaşım, daha doğarken engelli kalan ya da doğduktan kısa bir süre sonra hayatta kalamayan “marka” girişimlerine zemin hazırlamaktadır. Çünkü marka, iyi niyetle değil; doğru yöntemle inşa edilir.........