Recientemente, hemos visto como los mandatarios promueven la articulación para lograr los objetivos que nos hemos trazado como región. Desde la Gobernación, se ha puesto en marcha la Estrategia de Acción Unificada en la que se busca consolidar esfuerzos para un desarrollo integral y sostenible de Santander. Esta semana, quedé gratamente sorprendido con la aproximación del alcalde Jaime Andrés Beltrán a la idea del Distrito Metropolitano, sin duda una apuesta impopular, pero eficiente. En todos los escenarios se respira un ambiente de colaboración entre las instituciones, cosa que debemos aprovechar de manera urgente.

Hoy quisiera hacer un llamado especial sobre la promoción de destino. Es importante pasar rápidamente del dicho al hecho y lograr, de forma unificada, promover a Santander como destino. Un paso fundamental fue la unificación del Bureau de Convenciones e Invest in Santander para convertirlos en la agencia de promoción de destino, DestinoSantander.co, liderada por la Cámara de Comercio de Bucaramanga. Con esto, aparte de promover eventos que fortalezcan el turismo MICE, se designa un encargado para liderar la agenda de inversión y ser el interlocutor del sector productivo del departamento con los entes nacionales e internacionales que vean potencial en nuestra región. Tenemos entonces un equipo profesional, que conoce el mercado, que cuenta con la información del tejido empresarial, con la red de aliados estratégicos a nivel local para sacar adelante las iniciativas, y con un destino lleno de potencial, esperando para ser desarrollado. Tenemos grandes oportunidades en turismo, agroindustria, alimentos, energía, construcción, infraestructura, manufactura, servicios, T.I., salud; ¿Qué nos falta?

Nos falta una Promoción de Destino Unificada. Que los esfuerzos de la Oficina de Asuntos Internacionales (OFAI) de la Alcaldía de Bucaramanga, las Secretarías de Cultura y Turismo, de Competitividad, y demás instituciones relacionadas con la internacionalización y la promoción del destino, se articulen en una sola estrategia con unos objetivos claros y medibles en el corto, mediano y largo plazo, y que cuenten con los recursos necesarios para salir al mundo a vender las oportunidades que Santander tiene para ofrecer. Necesitamos entender que trabajando de la mano podemos lograr mejores resultados con los limitados recursos disponibles; y ¿quién mejor que la agencia de promoción de destino para hacerlo?

Todos tenemos la responsabilidad de promover la región, pero necesitamos hacerlo de forma ordenada, eficiente, unificada, rindiendo cuentas a los diferentes grupos de interés y con el liderazgo de una agencia de promoción de destino empoderada.

Por Hernán Clavijo G

hernanclavijo@gmail.com