GM contra-ataca: como montadora prepara reação após encolher em vendas

As concessionárias no Brasil enfrentam um problema cada vez mais recorrente: a queda no fluxo de consumidores nas lojas. Com carros mais caros, crédito restrito e consumidores mais cautelosos, convencer alguém a atravessar a porta da concessionária virou parte da batalha.

A coluna já mostrou aqui o caso da General Motors, que encolheu em vendas mesmo com sua enorme rede de concessionários. A tradicional marca, no entanto, contra-atacou e se prepara para reagir. E essa estratégia passa por reorganizar praticamente toda a base de sua linha de utilitários esportivos, justamente o tipo de produto que hoje mais consegue atrair clientes para dentro das lojas.

A volta do Chevrolet Onix Activ, confirmada para este ano, é apenas a primeira peça dessa estratégia. A marca pretende montar uma espécie de "escadinha" de SUVs e crossovers que começa com o Activ, passa por um utilitário inédito derivado do Chevrolet Sonic e chega ao Chevrolet Tracker, hoje o principal representante da marca entre os SUVs compactos.

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