A Globo anunciou nesta semana uma reformulação significativa nos planos de assinatura da sua plataforma de streaming. Os planos mudaram de nomes, estão sendo oferecidos com preços promocionais e, mais importante, introduziram uma nova categoria, com publicidade.
Com algum atraso, o Globoplay segue iniciativas dos gigantes americanos Netflix, Disney, Amazon e Max, que já oferecem planos de assinatura desse tipo desde o final de 2022. Num mercado muito competitivo e pouco lucrativo, esse modelo tem ampliado as possibilidades de novas receitas.
O assinante paga menos pelo plano, mas é obrigado a consumir anúncios antes e, às vezes, durante a exibição dos programas. É streaming, mas parece a velha e boa televisão.
Os planos de assinaturas com publicidade são um sinal de correção de rota das plataformas. Após um período de muita empolgação, investimentos sem limites e pouco retorno, vieram os cortes de pessoal, revisão de planos e enxugamento de orçamentos.
No recém-lançado livro "A Globo - Hegemonia: 1965-1984", primeiro volume de uma trilogia sobre os 60 anos da emissora, o jornalista Ernesto Rodrigues relata os resultados........