Homogeneização cultural: por que todo lugar agora parece igual?

Estive as últimas semanas viajando por algumas capitais europeias. Quando viajo, tenho o hábito de criar um mapa com todos os lugares que desejo conhecer, principalmente restaurantes, bares e cafés.Mas após visitar uma série de estabelecimentos, sejam eles em Madrid, Paris, Belgrado, Lisboa ou Berlin, notei algo curioso: todos eles eram muito parecidos. Quase como se fosse um Control C Control V.

Fui pesquisar e descobri que não era um déjà-vu: era um sintoma. As grandes cidades estão ficando cada vez mais iguais mesmo e isso até já tem nome: homogeneização cultural.Trata-se da tendência de lugares, hábitos e gostos, antes distintos, irem convergindo para um padrão único. Costuma vir de mãos dadas com uma palavra que explica o molde desse padrão: a ocidentalização, ou, para ser mais exato, americanização. O mundo inteiro passa a se parecer com uma mesma ideia de 'moderno, quase sempre exportada do Norte rico.

Não é um processo abstrato. Ele tem motores concretos: o turismo em alta como nunca, o estilo de vida dos nômades digitais e, acima de tudo, o algoritmo das redes sociais que torna qualquer experiência individual em global. As abas "descobrir e explorar" do Instagram e TikTok nos sugerem algo que sabemos que gostaríamos.Por isso que a Coffee Party que faz sucesso no Brooklyn no outro final de semana chega a Pinheiros, em São Paulo. E que a panqueca viral de Tóquio em semanas ganhe uma versão em um restaurante de brunch de Botafogo, no Rio.

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