Por que mesmo usuários frequentes de redes sociais continuam utilizando essas plataformas intensamente, apesar de acreditarem que seriam mais felizes se elas não existissem? Essa pergunta intrigante foi o foco do estudo conduzido por Leonardo Bursztyn e outros pesquisadores, que analisou o impacto de redes sociais como TikTok e Instagram no bem-estar.
A metodologia do estudo foi baseada em experimentos com mais de mil estudantes universitários. Estes foram questionados sobre sua disposição a aceitar dinheiro para desativar suas contas de TikTok e Instagram por quatro semanas, mantendo os outros usuários ainda ativos.
Em seguida, perguntaram o valor que esses estudantes exigiriam para desativar suas contas, caso todos os alunos de suas universidades também desativassem as deles. Por fim, os participantes precisavam escolher entre um cenário onde todos desativassem suas contas, incluindo eles mesmos, ou onde todos mantivessem suas contas ativas.
Essa abordagem permitiu que os pesquisadores não apenas medissem o valor que os usuários atribuem ao uso individual das redes sociais, mas também considerassem os efeitos de rede e as externalidades negativas para os não-usuários. Essas externalidades referem-se aos impactos indiretos do consumo de um produto pelos outros. No caso das redes sociais, podem gerar sentimentos de exclusão ou o popular........