Çinliler lüks tüketime yöneldi…

Çinli turistler giderek dünyaya yayılıyor. Kuşaklar arasında da mücadele var. Genç nesil daha çok lüks tüketime yöneliyor. Özgür hareket etme eğilimi de büyüyor. Nesiller arasında tüketimde de ayrışmalar yaşanıyor. Çin’de marka düşkünleri de artıyor.

Aynı zamanda markaların etik duruşu, çevre politikaları ve sosyal sorumluluk anlayışı Z Kuşağı için büyük önem taşıyor ve bu unsurlar doğrudan satın alma kararlarını etkiliyor.

Çin’de zenginler giderek artıyor. 100 milyon Çinli Avrupa’ya yayılınca harcama da artıyor. Zenginler markalara düşkünlüklerini burada da sergiliyor. Bu paralar başka nerede harcanacak?

Çin’deki X Kuşağı’nın büyüme koşulları, onların kendine özgü tüketim anlayışını şekillendirdi. Bu kuşak için güvenilirlik, süreklilik ve gerçek değer ön planda. Çoğu kariyerinin zirvesinde ya da varlık biriktirme aşamasında olan X Kuşağı, yüksek satın alma gücü ve karar yetkisiyle lüks tüketim ve üst segment turizmde göz ardı edilemeyecek bir güç olmaya devam ediyor.

X Kuşağı ile Z Kuşağı çoğu zaman tek bir “üst segment müşteri grubu” olarak değerlendirilse de, gerçekte bu iki nesil tamamen farklı tüketim mantıklarına ve değer anlayışlarına sahiptir. Bu farkları doğru okumak, gelecekteki pazar yönelimlerini kavramanın anahtarıdır.

Çin’de lüks tüketim ve turizm pazarında X Kuşağı daha çok sağlam varlıklar ve somut değerler üzerinden hareket ederken, Z Kuşağı deneyim arayışı ve değerlerle kurulan duygusal bağ üzerinden tüketim alışkanlıklarını........

© Turkish Forum