Takvime Göre İlkbahar, Reklama Göre Kayak Sezonu |
Takvim mart ayını gösterdiğinde çoğumuzun zihninde aynı çağrışım belirir: İlkbahar yaklaşıyor…
Günler uzar, güneş daha erken görünür, kışın sertliği yavaş yavaş geride kalır. Şehirlerde montlar hafifler, vitrinlerde mevsim değişir.
Ama reklam dünyası için mevsimler her zaman takvimle başlamaz.
Son günlerde kış sporlarıyla ilgili dolaşıma giren metinlere bakınca bunu bir kez daha fark ediyorum. Mart ayı, bu anlatıya göre sezonun sonu değil; tam tersine en keyifli zamanlarından biri.
Kar kalınlığı hala yüksek. Gün ışığı daha uzun. Pistler daha sakin. Rezervasyonlar daha esnek. Böyle düşününce bir anda mart ayı bambaşka bir anlam kazanıyor: Kayak için “en doğru zaman”.
“Kış sporu tutkunları için sezon tüm hızıyla devam ediyor…”
Kayak sezonunda talep, çoğunlukla kış aylarında zirveye çıkar diye düşünüyor olabilirsiniz, oysa, sektördeki profesyoneller de sezonun en keyifli ve avantajlı döneminin mart olduğunu belirtiyor. Türkiye’deki kayak merkezlerinin şubat sonundaki durumlarına bakıldığında kış sporları için mart ayının da uygun olacağı görülüyor. Özellikle yüksek rakımlı ve altyapısı güçlü kayak merkezlerinde sezonun canlı olması bekleniyor.
Spor ürünleri perakendeciliğinin önde gelen markalarından SPX de mart ayının kış turizmi için bir son olmadığını vurgulamak amacıyla “Martta Kayak Başkadır” sloganıyla yeni bir hareket başlatmış.
Bu kapsamda kış sporu deneyimlerini değerlendiren SPX CEO’su Barış Andırınlı mart ayında ilginin sürdüğünü ve satış performansının arttığını belirtirken doğru ekipman ve bölge seçildiğinde bu dönemin kış sporları için en elverişli zaman olduğuna dikkat çekiyor. Andırınlı, mart ayındaki satış eğiliminin kış aylarına paralel devam ettiğini ve en çok ürün satılan kategorinin kayak-snowboard aksesuar grubu olduğunu belirtiyor. Bu yıl kış sporlarına gösterilen bilinçli ve güçlü ilginin bunun önemli bir göstergesi olduğuna işaret eden Barış Andırınlı kış spou tutkunlarına şu mesajı iletiyor:
“Kışın en soğuk zamanlarında takvimi yakalama motivasyonu öne çıkıyor. Hava koşulları mart ayında daha iyi olduğundan kayak ve snowboard deneyimi de daha iyi planlanıyor. Biz SPX olarak, kış turizmine olan katkımızı yalnızca pazara ürün sunmakla sınırlamıyoruz. Bu yaklaşımı, kış sporları ekosistemine önemli bir destek olarak da görüyoruz. Doğru ekipmana erişim sağlıyor, kullanım farkındalığı oluşturuyor ve sezonu canlı tutmayı hedefleyen iletişim çalışmaları yürütüyoruz. Kayak ve snowboard tutkunlarının düzeylerine ve ihtiyaçlarına uygun ürünlere kolayca erişmelerini önemsiyoruz. Katmanlı giyimden gözlük ve lens ürünlerine, hatta eldivenlere ve çoraplara kadar performansı doğrudan etkileyen konularda onlara yol gösteriyoruz.”
“Takvime aldanmak yerine doğanın çağrısına kulak vermeliyiz…”
“Martta Kayak Başkadır” hareketini destekleyen ve bu yönde devreye giren sektör temsilcileri, kayak merkezleri, turizm işletmeleri, ekipman markaları; hepsi aynı şeyi farklı biçimlerde tekrar ederken, sezonun henüz bitmediğinin altını çizen Barış Andırınlı şunları ekliyor:
“Şu anda Palandöken, Kartalkaya, Erciyes, Uludağ gibi kayak merkezlerinde kar kalınlıkları 155 cm ile 277 cm arasında değişiyor. Bu seviyeler, pistlerdeki kar kalınlığının, kayak için gerekli olan asgari miktarın çok üzerinde olduğunu gösteriyor. Elverişli hava koşulları dolayısıyla bu ay da kayak ekipmanlarına yönelik ilginin sürdüğünü görüyoruz. Satış performansımız da bunun bir sonucu olarak arttı.“
Mart ayında yumuşayan havanın eşlik ettiği karın, kış sporlarına yeni başlayanlar için uygun ortamı sunduğunu belirten Andırınlı sözlerine şöyle devam ediyor:
“Sabah saatlerinde performans odaklı sert pistler, öğleden sonra ise görece yumuşak ve deneyim kalitesi yüksek zeminler tercih ediliyor. Böylece farklı beklentilere uygun seçenekler ortaya çıkıyor. Takvime göre, mart ilkbaharın başlangıcıdır. Fakat kayak pistlerinde hikaye devam ediyor ve belki de en keyifli sayfalar bu ay yazılıyor. Bize ise doğanın çağrısına kulak vermek kalıyor.”
Yeni başlayanlar ve çocuklar için ideal dönem
Uludağ’daki kış turizmi paydaşları da mart ayında kayak deneyiminin avantajlı olduğuna dikkat çekiyor. Ardeniz Group Ceylan Splend’or Group Genel Müdür Yardımcısı Ozan Cengiz Özkan, bu ayın özellikle misafir deneyimi açısından öne çıktığını belirtiyor:
“Misafirlerimiz sabah pistlerin tadını çıkarıp öğleden sonra teraslarda manzaranın keyfini yaşayabiliyor. Günlerin uzamasıyla birlikte kayak süresi de artıyor ve konuklarımız son derece verimli bir tatil deneyimi elde ediyorlar. Bu sezon kar miktarının tatmin edici olması nedeniyle mart ayında da epey yüksek bir ilgi görüyoruz. Şu anda pistlerde bir sorun yok ve konuk memnuniyeti de yüksek!“
Swissôtel Uludağ Bursa Genel Müdürü Reha Efe ise mart ayında misafirlerine kişiye özel deneyim sunma fırsatı doğduğunu belirterek görüşünü şu sözlerle ifade ediyor:
“Yüksek sezonun ardından mart ile birlikte gelen görece sakin ortam, birçok misafir için önemli bir avantaj haline geliyor. Mart ayının daha rahat bir kayak deneyimi arayanlar için ideal bir dönem olduğunu düşünüyorum.“
Bursa Teleferik A.Ş. Genel Müdürü Erdal Ey de mart ayında pist koşullarının kayak tutkunları için uygun olduğunu söyleyerek konuyu şu sözlerle değerlendiriyor:
“Hava koşullarının elverişli olması ve pistlerin sakinliği, kayak deneyimini ‘özellikle yeni başlayanlar ve çocuklar için’ daha keyifli hale getiriyor. Uludağ’da sezonun nisan ayına kadar devam edeceğini öngörüyoruz.”
Sektör temsilcilerinin bu açıklamaları nihayetinde küçük ama etkili bir anlatı ortaya koyuyor: Takvim ilkbaharı işaret ederken, koşulların avantajına dikkat çeken pazarlama başka bir mevsimi canlı tutuyor.
Bu aslında reklamın en eski ama en incelikli yöntemlerinden biri. Bir ürünü anlatmak yerine, o ürünün ait olduğu zamanı yeniden tanımlamak.
Bir bakıyorsunuz ki mart ayı artık “kışın sonu” değil; kayak pistlerinde yazılan son bölüm.
Belki de reklamın en ilginç tarafı burada ortaya çıkıyor.
Artık sadece neyi görmemiz gerektiğini söylemiyor.Bazen hangi mevsimde olduğumuzu bile yeniden hatırlatıyor.