Tämän vuoden huhtikuussa kenialainen Sabastian Sawe alitti Lontoon maratonilla ensimmäisen alle kahden tunnin ajan. Maailmanennätys 1.59.30 oli poikkeuksellinen urheilullinen saavutus, mutta heti maaliintulon jälkeen huomio siirtyi Sawen Adidas-tossuihin. “Superkengät” nousivat otsikoihin lähes yhtä näkyvästi kuin itse juoksija. Tämä kertoo siitä, että huippu-urheilu on kilpailun lisäksi valtavaa sponsorimarkkinointia.

Sponsorointi ei ole enää pelkkiä logoja stadionin laidalla. Tutkimusten mukaan ihmiset muistavat yksittäiseen urheilijaan liitetyn brändin paremmin kuin perinteisen mainoksen. Kuluttaja siirtää urheilijaa kohtaan tuntemansa ihailun myös sponsoriin. Kun huippumaratoonarin tossut näkyvät mediassa, katsoja ei näe vain kenkää. Hän näkee symbolin........

© Savon Sanomat