Influência Virtual: Desafios Jurídicos e Estratégicos para Marcas e Criadores |
A ascensão dos influenciadores virtuais — personagens geradas por inteligência artificial — está a redefinir a forma como as marcas comunicam e interagem com os consumidores. Estes “criadores sintéticos” oferecem vantagens evidentes: não adoecem, não tiram férias e produzem conteúdos 24 horas por dia. Contudo, por trás desta eficiência tecnológica, surgem questões jurídicas complexas que não podem ser ignoradas.
Quem detém os direitos? Quando um avatar é desenvolvido por uma agência ou por uma plataforma tecnológica, quem é o verdadeiro titular dos direitos de imagem, voz e........