Varför uppmärksammar vi inte längre reklam? |
Låt mig börja med att säga att jag (nästan) älskar reklam, i alla fall bra reklam. Jag växte upp i ett hem där vi ofta pratade om bra annonser och reklamfilmer, som ju på den tiden ofta var en spegling av samtiden och inte sällan väldigt underhållande. När jag läser artikeln i Fokus som går ut på att reklamen av idag blivit så tråkig att vi inte längre uppmärksammar den, så tänker jag att han pekar på något intressant, men gör fel orsaksanalys.Många av mina reklamkompisar på Linkedin var snabba att krama om Fokus-artikeln med ett unisont “nu får reklambranschen skärpa sig och börja göra underhållande reklam igen”. Orlando Wood gjorde en grundlig analys i ämnet i sin utmärkta bok Lemon- How the advertising brain turned sour från 2019. Han drog samma slutsats, reklamen har blivit tråkig och därför uppmärksammar vi den inte på samma sätt som förr.Men det känns som att både Lenngren och Wood levt med skygglappar de senaste 20 åren.
Två saker hände i början av 2000-talet som påverkar allt:
● 2006, Facebook når allmänheten.● 2007, lanseringen av iPhone.
Det blir startskotten på en monumental förändring av hur vi konsumerar nyheter och underhållning och vad vi lägger vår tid på. Anledningen till att vi inte längre uppmärksammar reklam är tror jag inte är “sämre” reklam eller kreatörer, utan att reklamytorna helt enkelt blivit mycket färre, mindre och kortare. Under de senaste tio-femton åren har mediekartan ritats om drastiskt och lett till:
● Vi ser väldigt mycket mindre TV-reklam.● De glossiga magasinens storhetstid är över.● Dagstidningarna lever mest på läsarintäkter.● Bio - filmerna har flyttat till streamingtjänsterna.● Reklamradion har fått konkurrens av poddarna där man antingen betalar för att “slippa”reklamen eller lätt snabbspolar förbi reklaminslagen.● Utomhus funkar väl hyfsat än så länge, men de flesta stirrar hellre på sin mobilskärm, både på perrongen och i tunnelbanevagnen. ● DR, i vår bostadsrättsförening är det bara vår postbox som är grön = ok med reklam, alla andra lyser knallrött.
Kvar har vi då sociala medier, men det är inte så lätt att tränga igenom med en liten enhet som man dessutom scrollar förbi på 0,2 sekunder.
Jag kommer att tänka på ett samtal som Rick Rubin (i podden Tetragrammaton) hade med Ian Rogers som gjorde sig känd som webmaster åt Beastie Boys och numera är ett världsnamn inom digital marknadföring. Han beskrev det som att vi kommer från en era där reklam varit hypereffektivt, men nu lever i en tid då kvalitet är det nya hypereffektiva. Han sa, -när man gjorde en storfilm i Hollywood förr och hade två miljoner över, då hade man lagt de pengarna på reklam, idag lägger man de pengarna på att göra en bättre film.Självklart är reklamen inte död, men den är marginaliserad jämfört med hur det såg ut för 20-30 år sedan. Pengarna följer alltid ögon och öron och reklaminvesteringarna ökar fortfarande stadigt i sociala medier och sök. Dessutom utvecklar man egna plattformar som appar och hemsidor som skapar engagemang och direktkontakt med kunderna som numera förväntar sig en dialog och inte bara är mottagare av budskap.Jag saknar också de kreativa, stora kampanjerna som blev snackisar, men det är väl helt enkelt medielandskapet som förändrats? Och den som väntar på nästa Lotto-Åke eller Ipren-man, väntar nog förgäves.
Jan Berkö, affärsutvecklingschef, Delorean