2026 är ett minst sagt maxat sportår. 

Först ut: OS i Milano/Cortina. Och trots snöbrist, försenade ishallar, en skyhög miljardnota och återkommande kritik mot hållbarhetstänket är varumärket OS fortfarande ett av de starkaste som finns i sportvärlden. 

Inte minst vid kaffemaskinerna och över lunchlådor på arbetsplatser runtom i Sverige. För OS handlar inte längre bara om sport eller att det är ett megaevenemang bland så många andra. 

För att poängtera OS alltjämt astronomiska värde, och relevans för andra varumärken att engagera sig i; branschtidningen Brand Finance (2024) värderade Paris-OS till 11,4 miljarder dollar – högre än exempelvis engelska Premier League, och NBA. Visst, ett vinter-OS kanske inte riktigt har samma globala räckvidd men det kommer att följas av miljarder människor (Inside the games, 2022). Och att det är värt att investera i att synas nära de fem olympiska ringarna syns inte minst i hur märken som Prada, Armani och Nike satsar stenhårt på att fronta evenemanget, och inte minst olympierna (Van Dyke, 2026; Adage, n.d; Reuters, 2026). 

Vi lever i en tid där det inte längre går........

© Resumé