Transparens är ett medel – inte målet – när working media ska räddas |
För ungefär 20 år sedan introducerades programmatiska medieköp på marknaden och vi som jobbade med media utlovades ett mycket mer effektivt sätt att visa annonser för konsumenter. Med data och teknik skulle allt bli effektivt, precist och transparent.
Men som Resumé utmärkt belyser i artikeln ”Trots ökad transparens – så äter avgifterna upp annonsörernas mediebudget” blev det inte riktigt så.
Vi håller med om diagnosen – men vi ser att orsaken är bredare: siloorganisationer, svaga processer, komplexa verktyg, oförmåga att prioritera och adtech-lager samspelar och minskar tyvärr effektiviteten i medieinvesteringen.
Därför måste fokus flyttas från fler datapunkter till bättre styrning för att öka investeringen i exponering, höja ”working media”.
Se hela kostnadspyramiden – inte bara arvodetVår erfarenhet från nordiska och europeiska uppdrag visar att den största potentialen att öka working media finns i förbättrade strukturer, arbetsprocesser och beslutsgångar inne på marknadsavdelningar. Ett arbete som........