Nicole von Baumgarten: ”Podcast är inte radio – det är relation” |
Det märkliga med podcastindustrin just nu är att innehållsskaparna springer, medan annonsörerna står still. Det blev kanske tydligare än någonsin under årets upplaga av The Podcast Show i London.
Det är som att delar av annonsmarknaden fortfarande försöker köpa podcast på samma sätt som man köper radio och tv, medan de mest framgångsrika kreatörerna bygger nästa generations mediebolag.
För podcast är inte längre bara ett ljudformat.
De största poddarna i dag fungerar snarare som multiplattformsuniversum. Ett avsnitt lever inte bara på Spotify eller Apple Podcasts. Det klipps ned till Tiktoks och Reels, blir längre videoklipp på Youtube och diskussioner i Facebook-grupper. Innehållet rör sig sömlöst mellan plattformar.
Men podcast är så mycket mer än distribution.
Det är internskämt, vänskap, egna uttryck och dialekter, gemensamma upplevelser och referenser. En trogen lyssnare gråter och skrattar, ja till och med utvecklas tillsammans med kreatören. Podcast är ett av få format där människor frivilligt spenderar flera timmar i veckan med samma person. Här utvecklas parasociala relationer på........