Det står en ny duschtvål hemma i badrummet. Den ska användas innan man går och lägger sig. Varumärket säger att den är ”speciellt framtagen för att lugna kropp och själ innan läggdags”. Att den ”hjälper till att skapa en avkopplande atmosfär och förbereder kroppen för en god natts sömn”. 

Allt detta för 28,50 SEK. Jag är ingen expert på sömn. Eller tvål. Men det luktar något annat än lavendel om det här.

Men ska vi klandra tvålen? Den försöker ju bara positionera sig på den bästa platsen ett varumärke kan – i våra vanor.

Det är samtidigt en position som glöms bort lite när vi diskuterar konsumentbeteenden. Experter nämner siffror som att 50 procent av alla våra........

© Resumé