Natten mellan söndag och måndag var det Super Bowl, och andra tyckare, smakdomare och nattugglor kommer säkert ha grundligt recenserat hela reklamspektaklet när ni läser det här. Själv är jag för mycket småbarnspappa för att ens kunna föreställa mig egenvald vakentid efter klockan 23.

Men en intressant och redan väldigt omdiskuterad kampanj rullade ut i god tid innan Superskålen.

Som de flesta säkert redan noterat, har Anthropic (gänget bakom Claude) gjort ett utspel om reklam i AI med sloganen “Ads are coming to AI. But not to Claude.” Och sen har en diskussion brutit ut som jag tycker är värd att belysa i korthet.

Kampanjen är en väldigt smart provokation (anser åtminstone jag själv) där förmänskligade AI-assistenter med Chat GPT-liknande syntax plötsligt stoppar in klumpiga och manipulativa sälj-pitcher i sina svar på användarnas frågor. Varje film startas också med ett ord som ramar in känslan när ens AI-bästis plötsligt blir ett säljverktyg - Violation, Betrayal, Deception och Treachery. Och kampanjen har även en visuell gestaltning med tydliga blinkningar till Open AI:s kampanjfilmer som jag kort nämnde i mitt förra tankebidrag till Resumé.

Bland mina kreatörsvänner verkar filmerna än så länge bara skapat glada nickningar och hurrarop – äntligen lite vass och kul reklamfilm som tar sikte på något riktigt, och en smart idé i Super Bowl som inte bara bygger på en enorm amerikansk produktionsbudget för att landa planet.

LÄS OCKSÅ: Här är filmerna som rankas som bäst i Super Bowl

Därför blev jag lite förvånad när flera tunga internationella kommunikationstänkare och pundits inom strategi som jag har höga tankar om på olika sätt har gått ut och mer eller mindre förklarat att det här inte är “riktig reklam”.

“By the traditional rules of Super Bowl effectiveness, it’s almost a mismatch. It’s not distinctive........

© Resumé