Det har blivit tradition för mig att göra spaningar om det kommande året här i Resumé. Ibland har jag haft rätt. Ibland har jag haft fel på sätt som nästan imponerar. Men det är poängen – att våga säga något konkret innebär att exponera sig. Det är priset för att tänka framåt istället för att kommentera bakåt.

Hur gick mina spaningar 2025 då? Blandat. AI blev fysiskt med smarta glasögon. Podden fortsatte stark. Mark Zuckerberg och Elon Musk fortsatte sin politiska förvandling. Men medieaffären jag antydde – att Apple skulle köpa Snapchat – den uteblev. Jag tippade även att det skulle komma en reglering av skärmtid för tonåringar. Debatten kom, men själva regleringen tror jag börjar ta form först under 2026.

En stor spaning var att det smutsiga blir en konkurrensfördel när AI-tröttheten växer. Där får jag ge mig själv gult ljus. Det börjar komma, men slår först i år. Och som så ofta underskattade jag, liksom de flesta, hur mycket dålig kommunikation människor faktiskt står ut med.

Men nu är det dags att spana framåt. Och här är min tes: 2026 blir året då vi slutar prata om AI och börjar prata om berättare igen. Inte för att tekniken sviker oss utan för att verkligheten kommer ikapp hypen. Alla har nu tillgång till samma verktyg.

Samma möjligheter. Samma AI. Och när alla har samma hammare är det inte hammaren som avgör vad som byggs.

Det som kommer ur sprickorna är mer intressant än flosklerna på LinkedIn någonsin var.

1. Investeringsrekord – branschen får andas ut

2026 spås bli året då svensk mediemarknad slår investeringsrekord. Inte sedan före pandemin har vi sett liknande siffror. Konjunkturen vänder. Mycket pekar uppåt. Men i lättnaden finns en fara. Att slappna av precis när spelplanen ritas om. Att tro att det som fungerade förra gången fungerar igen. Att missa att reglerna ändrats medan vi firade.

2. AI är ett medium, inte ett trollspö

Problemet är inte att folk överskattar AI. Problemet är att de underskattar sitt eget ansvar och förmåga. Det de flesta inte förstår med AI är att det är ett medium. Ett verktyg. Inget trollspö. När jag läser Linkedin-poster om hur det är kört för Hollywood förstår jag att skribenten inte begriper vad som faktiskt skapar värde. Det är lika urdumt som att påstå att musiken dog med Spotify.

Det har aldrig handlat om tekniken. Det har alltid handlat om berättelsen. Den tekniska tröskeln har blivit lägre, men berättelsen, kärnan i all kommunikation, har aldrig varit........

© Resumé