Creator marketing framställs ofta som vägen till relevans i en varumärkesbyggande kultur. Och på pappret är det svårt att invända. Persondrivna kanaler levererar både kortsiktig försäljning och långsiktiga varumärkeseffekter. Nästan hälften av alla konsumenter uppger att de har köpt något baserat på en influencers rekommendation, och två tredjedelar av marknadsförare planerar att öka sina investeringar. 

För många har det skapat en känsla av att man har ”knäckt social”. 

Men bakom starka vanity metrics växer en mer obekväm insikt fram. En stor del av investeringarna i creators är fragmenterade och svårstyrda. De fungerar i flödet, men sätter sig sällan i minnet. På sikt riskerar det att försvaga varumärkets egen kraft.

Warcs Future of Media 2026 beskriver detta som ett ”effectiveness gap”. En betydande andel av investeringarna i creator marketing är bortkastade. Inte för att innehållsskapare saknar........

© Resumé