Efter 37 år i yrket, med utbildning som civilekonom i distributionsekonomi (det som i dag kallas marknadsföring), slås jag av hur tidlös diskussionen är. När jag studerade läste vi Philip Kotler. Generationerna före oss gjorde också det. Och trots digitalisering, AI och nya plattformar är hans grundläggande principer fortfarande relevanta om vi använder dem fullt ut.

Under mina år som vd på reklambyrå kom jag i kontakt med många marknadschefer. Ganska tidigt gjorde jag en tydlig åtskillnad: mellan marknadskommunikationschefen, som främst........

© Resumé