Efter över femton år i reklambranschen och oräkneliga timmar om dagen online borde jag vara svår att överraska. Ändå förvånas jag över hur lite vi pratar om det som just nu händer på Tiktok. För det vi ser är inget mindre än ett systemskifte i hur reklam skapas. Plötsligt gör publiken inte bara innehållet. De gör reklamen.

När kreatören Romeo gjorde en enkel jingel till Dr Pepper exploderade flödet. Inom timmar hade Tiktok byggt vidare: lagt musik, skapat mockups på tv-reklam, utvecklat hela kampanjvärldar. Kort därefter visades reklamen i amerikansk primetime under College football playoffs. Ersättningen för henne landade på två miljoner dollar. Mer än vad många svenska byråer fakturerar under ett helt år.

Och om någon tror att det här var en tillfällighet, så är svaret nej. Det händer just nu. I skrivande stund, i helgen, lade en kreatör upp en........

© Resumé