Entre el alcance, la frecuencia...y el ruido político |
Hace unos años trabajé en una de las mejores agencias publicitaria: JWT. Quienes pasamos por ahí recordamos una época donde la publicidad se hacía con método, paciencia y una pizca de obsesión. Y donde los departamentos de medios eran parte del cerebro estratégico de la agencia.
En los 90, cuando el Perú aún veía televisión abierta como un ritual familiar, dos palabras definían una buena campaña: alcance y frecuencia. A eso se sumaban el rating, la creatividad, el mix de medios y la duración del mensaje. Aunque existían menos herramientas tecnológicas, había criterio.
La regla dorada era simple: para que un comercial de 30 segundos funcionara, se necesitaba una........