Reuters Institute’un Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026 raporu, sektörün de artık bunu yüksek sesle kabul ettiğini gösteriyor.

Rapor, 51 ülkeden 280 üst düzey medya yöneticisinin yanıtlarına dayanıyor. Ortaya çıkan tabloda su götürmeyen gerçekler var: Trafik düşüyor, klasik dijital dağıtım kanalları işlevini yitiriyor.

KESİN DÜŞÜŞTEKİLER: TRAFİK, SEO VE RUTİN HABER EKONOMİSİ

Rapora göre en belirgin düşüş arama trafiğinde yaşanıyor. Yayıncılar, önümüzdeki üç yıl içinde Google aramasından gelen ziyaretlerin yüzde 43 azalacağını öngörüyor. Bu halihazırda yaşanan bir gerçeklik. Son bir yıl içinde Google Search (Arama) kaynaklı trafik yüzde 33, Google Discover (Keşfet) trafiği ise yüzde 21 düştü.

Google’ın 2024 yılı Ağustos ayında yaptığı ‘core update’ (çekirdek güncelleme/büyük güncelleme) trafik düşüşlerinin başlangıç noktası sayılabilir.

ABD’de bu oranlar daha da yüksek.

Benzer bir çöküş sosyal medya tarafında da var. Facebook ve X (eski Twitter), bir zamanlar haber sitelerinin ana damarlarıydı. Rakamlara bakıldığında artık yayıncıların bu mecralara bilinçli biçimde daha az kaynak ayırdığı görülüyor. X, yatırım önceliği listesinde en sert düşüş yaşayan platform. Facebook da artık olmazsa olmaz değil…

Bu tabloyla birlikte genel/rutin haber, servis/ajans gazeteciliği, SEO’ya oynayan evergreen içerikler değer kaybediyor. Zira bu tür içerikler hem yapay zeka tarafından kolayca taklit ediliyor hem de artık okuyucuya ulaşacak kanalları kaybetmiş durumda.

ÖZGÜNLÜK, BAĞLAM VE EMEK YÜKSELİŞTE
2026’da en........

© OdaTV