Likes não são votos:erro de medir política por redes sociais |
Nas campanhas políticas atuais, as redes sociais tornaram-se um barómetro quase automático de sucesso. Publicações com milhares de likes, comentários e partilhas são frequentemente interpretadas como sinais de apoio político real. No entanto, esta leitura é enganadora. Visibilidade digital não é sinónimo de intenção de voto, e os dados confirmam-no.
Um estudo recente sobre o impacto do marketing político nas redes sociais no comportamento eleitoral dos jovens portugueses, desenvolvido no âmbito de uma dissertação de mestrado e publicado no Journal of Political Marketing, analisou precisamente esta relação. Os resultados apontam para um erro recorrente nas estratégias digitais: confundir métricas de........