A sustentabilidade tornou-se um tema convencional ou até clichê nos últimos anos. Dentro do mundo corporativo (e fora dele) a sustentabilidade aparece como um tema incontornável. Todos, mais ou menos informados ou convencidos, sabemos que existe alguma razão para esta tendência. Há quem lhe chame moda e há quem advogue que a sustentabilidade é, mais do que um imperativo, uma exigência da ciência, uma licença para operar e, em alguns casos, uma fonte de vantagem competitiva. Será?

Neste breve artigo pretendo refletir convosco sobre este tema: será a sustentabilidade imposta pelas regras europeias uma vantagem ou um desfoque da estratégia empresarial?

Nas aulas de Estratégia e Sustentabilidade na Católica, vemos o evoluir desta tendência com todos os públicos: alunos de licenciatura, mestrado ou executivos. Dos primeiros, mais convencidos da importância da sustentabilidade, até aos últimos, onde encontramos opiniões diversas. De todo o modo, o tópico é hoje, ao contrário de alguns anos atrás, parte essencial do curriculum académico de qualquer curso geral de gestão.

Adicionalmente, a evolução da discussão em torno dos tópicos de sustentabilidade tem vindo a passar da questão” porque é que isto é importante?” para........

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