Bakan Tepki Gösterdi, Bosch Anneler Günü Reklamını Yayından Kaldırdı: RTÜK İnceleme Başlattı |
Bosch Anneler Günü Reklamı Neden Gündem Oldu?
Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayınladığı “Tam bi’ anne hikayesi” başlıklı reklam filmi, kısa sürede sosyal medyada geniş yankı uyandırdı. Reklamda iki kadın arasında mağaza ortamında geçen annelik temalı bir sohbetin, ilerleyen sahnelerde evcil hayvan sahipliği üzerinden kurgulandığının anlaşılması tartışmaların fitilini ateşledi.
Reklam filminin ardından birçok sosyal medya kullanıcısı, annelik kavramının evcil hayvan sahipliğiyle aynı düzlemde sunulmasını eleştirdi. Tartışmaların büyümesi üzerine konu kamuoyunda yalnızca bir reklam kampanyası meselesi olmaktan çıkarak; aile, annelik, reklam etiği, marka iletişimi ve toplumsal değerler başlıklarında değerlendirilmeye başlandı.
Gelen tepkilerin ardından Bosch Türkiye’nin söz konusu reklam filmini yayından kaldırdığı aktarıldı. Aynı süreçte Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş reklam filmine ilişkin açıklama yaparken, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun da reklam hakkında inceleme başlattığı duyuruldu.
Bakan Göktaş’tan Anneler Günü Reklamına Sert Tepki
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklam filmine yönelik değerlendirmesinde annelik kavramının reklam dili içinde sıradanlaştırılamayacağını vurguladı. Göktaş, anneliğin yalnızca bireysel bir bağ değil; toplumsal sürekliliğin de temel unsurlarından biri olduğuna dikkat çekti.
Bakan Göktaş açıklamasında, bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadının gerçek anne olduğunu ifade etti. Biyolojik annelik kadar koruyucu anneliğin de bu kapsamda değerli olduğunu belirten Göktaş, annelik kavramının iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini doğru bulmadıklarını dile getirdi.
Göktaş’ın açıklamasındaki en dikkat çeken ifade ise “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir” sözleri oldu. Bu açıklama, sosyal medyada reklam filmi hakkında yapılan tartışmaları daha da görünür hale getirdi.
RTÜK Bosch Reklamı İçin İnceleme Başlattı
Reklam filmine yönelik bir diğer önemli açıklama Radyo ve Televizyon Üst Kurulu tarafından geldi. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, Bosch’un Anneler Günü reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. Daniş, aile kavramı üzerinden ekranlarda “değer erozyonuna” izin verilmeyeceğini belirtti.
RTÜK Başkanı’nın açıklamasında anne-evlat bağının ticari kaygılarla sembolleştirilmesinin kabul edilemeyeceği vurgulandı. Daniş, hayvan sevgisinin kültürel ve insani açıdan önemli olduğunu ancak anne-evlat bağı gibi toplumsal devamlılığın merkezinde yer alan bir kavramın reklam dili içinde sıradanlaştırılmasının hassasiyet gerektirdiğini ifade etti.
Bu açıklamayla birlikte Bosch Anneler Günü reklamı,........