Podcasts zijn tegenwoordig niet meer weg te denken uit het dagelijkse leven van veel Nederlanders. De groei van dit medium biedt adverteerders een unieke kans om hun merkboodschap op een persoonlijke en effectieve manier over te brengen. Maar hoe staat het eigenlijk met de kennis over podcastadvertenties onder adverteerders?

Pien Cornelissen, oprichter van BIEN.Media, neemt ons mee in de wereld van podcastmarketing en legt uit waarom dit medium steeds belangrijker wordt voor merken.

Volgens Pien luistert inmiddels de helft van de Nederlanders boven de 18 regelmatig naar podcasts, en dit aantal blijft gestaag groeien. Waar podcasts eerst vooral populair waren onder millennials, zien we nu ook een sterke toename van luisteraars boven de 35 jaar. Dit toont aan dat podcasts een breder publiek trekken, wat de advertentiemogelijkheden vergroot.

In tegenstelling tot radioadvertenties, waar je vaak maar enkele seconden hebt om een boodschap over te brengen, biedt een podcastadvertentie meer ruimte. “Gemiddeld heb je zo’n twee minuten om je merk te presenteren,” zegt Pien. Dit geeft merken de kans om zich op een authentieke manier te verbinden met de luisteraars via de host, wat volgens Pien te vergelijken is met influencermarketing.........

© Marketingfacts