Vuurwerkverkopers draaien dit jaar fors meer omzet: richting de 20 procent hoger dan vorig jaar. En dat heeft volgens de branchevereniging alles te maken met een naderend vuurwerkverbod. Denk daar eens over na: mensen die de laatste jaren liever binnenbleven met een oliebol, staan straks toch in de kou een Mad Bull, Dark Dragon of Black Thunder Cake af te steken. Niet omdat het moet. Maar omdat het straks niet meer kan.

Het doet denken aan wapenverkoop in de VS: die piekte onder Obama (die wapens sterker wilde reguleren) en zakte in onder Trump (de ‘Trump slump’). Zodra mensen niet meer bang waren dat wapens schaars zouden worden, hielden ze op met ze te kopen en vielen fabrikanten zelfs om.

Wat zit hierachter? We kennen allemaal FOMO. De evolutie leerde ons brein: iets waarnaar meer vraag is dan aanbod, dat móét je hebben. Slim als het gaat om bessen op de steppe. Maar daardoor staan we nu dus in de TikTokrij om een Labubu te scoren. Als marketeer zet je ongetwijfeld zelf ook weleens schaarste in om dat effect te triggeren: op is op, nog enkele exemplaren beschikbaar, limited........

© Marketingfacts