Politieke targeting en visuele aandacht: een eye-tracking analyse

Kijken mensen naar politieke advertenties tijdens het lezen van online nieuws? En speelt politieke voorkeur een rol in hoe lang iemand naar die advertenties kijkt? Recent eye–tracking onderzoek laat zien dat de aantrekkingskracht van politieke targeting minder vanzelfsprekend is dan vaak wordt aangenomen.

Dit is extra relevant nu Meta politieke advertenties weert van zijn platformen in reactie op nieuwe Europese wetgeving. Wat betekent dit voor (politieke) communicatieprofessionals? 

Onderzoekers van Wageningen University & Research onderzochten de effectiviteit van politieke advertenties. De centrale vraag was of visuele aandacht, herinnering en herkenning groter zijn voor advertenties die aansluiten bij de politieke voorkeur van participanten, vergeleken met advertenties die dat niet doen. Tijdens het onderzoek lazen participanten eerst zes online nieuwsartikelen. Tijdens het lezen werd hun visuele aandacht gemeten met........

© Marketingfacts