De verkeerde kustplaats: waarom lokale kennis het nieuwe concurrentievoordeel is |
De verkeerde kustplaats: waarom lokale kennis het nieuwe concurrentievoordeel is
Een groot bureau adverteerde voor een winkelcentrum. Met de foto van een andere kustplaats.
In de verslaggeving rond Cannes Lions kwam dit jaar één zorg steeds terug. AI maakt alles hetzelfde. Iedereen werkt met dezelfde modellen, getraind op dezelfde patronen, en wat eruit komt lijkt allemaal een beetje op elkaar. Middelmaat op schaal, zo werd het genoemd.
De conclusie was scherp. Nu content oneindig en goedkoop wordt, verschuift de waarde naar wat een machine niet kan namaken: smaak, oordeel en gevoel voor wat lokaal klopt.
Ik schreef eerder dat AI het goedkope deel goedkoper heeft gemaakt en het moeilijke deel niet. Fijn dat het grootste festival van het vak op hetzelfde uitkomt. Alleen praten ze er in Cannes over alsof het nieuw is. Voor de ondernemer om de hoek is het dinsdag.
De verkeerde kustplaats
Wij deden de content en de socials voor een winkelcentrum in een kustplaats. We kenden de plek, de sfeer, de ondernemers en de........