Onderzoek European Marketing Agenda: AI is geen project meer, maar de kern van marketing |
De European Marketing Agenda van de European Marketing Confederation toont dat AI de kern van marketing is geworden. Niet als tool, maar als organisatorisch principe. Het succes zit in de uitvoering: duidelijk eigenaarschap, slimme teams en een experimenteercultuur. AI vraagt leiderschap en herinrichting, geen hype of losse pilots, maar geïntegreerde keuzes.
De European Marketing Agenda van de European Marketing Confederation (EMC) is een onderzoek dat in Nederland nog weleens over het hoofd wordt gezien. Opmerkelijk, want het is het grootste onafhankelijke CMO-onderzoek van Europa, met input van bijna 2.000 senior marketingprofessionals uit 27 landen. Zonder commerciële achterdeur, maar mét een representatief Europees beeld van wat marketingleiders denken, doen en willen.
Voor de achterban van Nima – marketingprofessionals die zich bezighouden met strategie, merk, data en transformatie – is het een relevant jaarlijks ijkpunt en een interessante spiegel. We lazen eerder al hoe de Europese marketingbaas steeds kritischer werd op CRM (2022), hoe de roep om data-analisten toenam (2023) en hoe het merk als ankerpunt terugkeerde in een datagedreven wereld........