AI maakt content goedkoper, maar geloofwaardigheid duurder

Ik produceer veel content. Meerdere platforms, dagelijks publiceren, steeds vaker in twee talen, met een team van freelancers en contributors. De tools die dat mogelijk maken, zijn beter dan ze ooit waren. Maar juist vanuit die positie zie ik iets wat in de meeste discussies over AI en content wordt overgeslagen: hoe meer AI de lat voor productie verlaagt, hoe hoger de lat voor vertrouwen komt te liggen.

Dat is geen romantisch pleidooi voor de ambachtsman. Het is een marktmechanisme.

De inflatie is al begonnen

Abundance verlaagt waarde. Dat werkt met geld, met grondstoffen, en het werkt met content. Op het moment dat elke marketeer, elk bureau, elk merk twaalf artikelen per dag kan genereren, verandert er iets fundamenteels: volume is geen onderscheidend vermogen meer. Het was dat trouwens al nauwelijks, maar nu is het definitief voorbij.

Wat lezers en algoritmen daarvoor in de plaats zetten, is selectiviteit op bron. Niet: is dit goed geschreven? Maar: wie zegt dit, en waarom zou ik hem of haar geloven? Die vraag bestond altijd, maar werd verdrongen door de schaarste van content zelf. Als er weinig te lezen was over een onderwerp, las je wat er was. Nu er genoeg is, kies je wie je leest. Of je sluit het tabblad, wat statistisch gezien vaker gebeurt.

Wat AI niet kan genereren

Ik was afgelopen mei in de Telemark-regio in Noorwegen. Ik stond op de Gaustatoppen in wind die hardlopen onmogelijk maakte, at bij een hytteeigenaar wiens grootvader het pad had aangelegd, en sprak met een lokale gids die vertelde hoe het toerisme de regio verandert op manieren die de folders niet laten zien. Die informatie zit nu in mijn artikelen. Niet als anekdote, maar als onderbouwing, als smaak, als bewijs van aanwezigheid.

AI kan over Telemark schrijven. Maar het was er niet bij.

Dat klinkt triviaal, maar het is het niet. In een wereld vol correct geformuleerde content wordt de vraag “was je er........

© Marketingfacts