Help, jongeren gaan offline! |
De regels rond social media worden wereldwijd aangescherpt. Jongeren verdwijnen stap voor stap uit de digitale arena. Wat jarenlang het hart van jongerenmarketing was, staat ineens op losse schroeven.
Australië zette eind 2025 de digitale wereld op scherp: jongeren onder de 16 jaar mogen niet langer op social media. Het doel: jongeren beschermen tegen schadelijke algoritmes, cyberpesten en mentale druk.
En hoewel Nederland (nog) geen totaalverbod heeft, beweegt de politiek dezelfde kant op. De Tweede Kamer stemde in 2025 voor een minimumleeftijd van 15 jaar voor sociale media met verslavende algoritmes. Daarnaast adviseert het kabinet ouders om kinderen tot 15 jaar weg te houden van social media. De verwachting? Strengere regels, zeker als Europa in beweging komt.
Voor marketeers die als doelgroep jongeren hebben is dit geen kleine wijziging. Het is een ingrijpende verschuiving. De fundamenten van jongerenmarketing, social media, influencers en algoritmische targeting komen op losse schroeven te staan. Het is tijd om de strategie te herzien.
Australië heeft als eerste land ter wereld een wettelijk verbod ingevoerd dat jongeren onder de 16 jaar weert van sociale‑mediaplatforms zoals TikTok, Instagram en Snapchat. De maatregel is bedoeld om jongeren te beschermen tegen schadelijke content, online pesten, verslavende algoritmes, grooming en mentale gezondheidsproblemen (NOS, 2025a). Platforms die onvoldoende controleren of jongeren onder de leeftijdsgrens vallen, riskeren boetes die kunnen oplopen tot tientallen miljoenen euro’s.
Veel jongeren proberen het verbod te omzeilen via VPN’s of door accounts van anderen te gebruiken. Toch benadrukt de Australische overheid dat ingrijpen noodzakelijk is, omdat sociale‑mediabedrijven jarenlang onvoldoende bescherming hebben geboden (NOS, 2025a).
Ook in Nederland groeit de roep om strengere maatregelen. In 2025 riepen ruim 1400 artsen, wetenschappers en deskundigen de politiek op om duidelijke leeftijdsgrenzen in te voeren voor smartphones en sociale media. Zij adviseren dat jongeren pas vanaf 16 jaar toegang zouden moeten krijgen tot sociale media (NOS, 2025b).........