La incertidumbre, la hiperconectividad, los cambios culturales constantes y la multiplicación de canales y plataformas, marcan hoy nuestro día a día más que nunca. El sociólogo Zygmunt Bauman definió este tiempo como el de la «modernidad líquida», en el que todo fluye y nada permanece demasiado tiempo en el mismo lugar. Podríamos aplicar hoy su afirmación en un contexto volátil en el que las marcas deben adaptarse. Ya no basta con tener un mensaje potente: hay que saber modularlo, traducirlo y amplificarlo en entornos muy diversos, sin perder la coherencia ni la esencia. Las marcas líquidas, lejos de sacrificarlo todo en nombre de la viralidad, entienden cómo convivir y destacar en un entorno poliédrico, multipantalla y cambiante, y lo hacen a través de una comunicación que se convierte en su sistema circulatorio, fluyendo pero sin perder su ADN.

Hemos sido testigos de cómo las marcas, antes, construían su posicionamiento sobre la repetición de un mensaje claro y reconocible. Sin embargo, hoy en día, ese esquema se ha visto superado por una realidad en la que deben dialogar en redes sociales, participar en........

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