Clima y emoción: cómo la meteorología transforma la receptividad publicitaria |
La meteorología ha sido tratada históricamente como un dato de fondo en marketing: una variable más en un cuadro de mando. Pero la ciencia lo confirma —el tiempo no solo cambia cómo nos movemos o lo que compramos: modifica igualmente cómo nos sentimos y nuestra reacción a los mensajes publicitarios.
La publicidad ha hablado durante años de segmentación contextual, neurociencia, momento vital o intención pero hoy en día entra en juego una nueva dimensión: el clima emocional. La climatología, de hecho, es el segundo driver de consumo, solo precedido por la economía.
La psicología ambiental viene demostrando que el clima no solo cambia el paisaje: también cambia nuestro ánimo. La luz, la temperatura, la lluvia o el viento influyen en cómo nos sentimos y en la manera en que nos relacionamos con el entorno.........© Marketing Directo