Ferrero Rocher: El valor de la marca en la construcción del imaginario navideño |
En el actual ecosistema de gran consumo, la relevancia de una marca se mide por su capacidad para integrarse en el imaginario cultural de la sociedad. En Ferrero Ibérica somos conscientes de que Ferrero Rocher ha trascendido la categoría de producto para consolidarse como una auténtica love brand. Este posicionamiento es el resultado de una estrategia consistente que ha logrado convertir nuestro color dorado en un código universal de la Navidad.
La solidez de nuestra marca reside en un equilibrio estratégico: la fidelidad a nuestra esencia unida a una apuesta decidida por la innovación. El icónico bombón Ferrero Rocher representa la tradición y el ritual, pero nuestra visión nos obliga a explorar y renovar categorías constantemente. Esta dinamización del portafolio permite que la ilusión de lo nuevo conviva armónicamente con la confianza que genera lo de siempre, respondiendo con agilidad a las demandas de un sector extremadamente dinámico.
Hace doce ediciones pusimos en marcha