Cuando la ciudad cuenta historias: PlayStation y el auge del branded content urbano |
El branded content urbano se ha convertido en uno de los territorios más interesantes para las marcas que quieren conectar culturalmente con su audiencia. Las ciudades ya no son solo un espacio en el que colocar mensajes; son escenarios vivos donde la comunicación se experimenta, se comparte y, cuando funciona, se convierte en conversación colectiva. En un momento en el que la atención es un bien escaso, irrumpir en el espacio urbano con sentido, no con ruido, se ha convertido en una ventaja competitiva.
Este tipo de contenido no busca solo visibilidad. Busca generar significado. La diferencia es sutil, pero fundamental: un soporte tradicional puede verse; una intervención urbana puede vivirse. Y cuando una marca logra activar la ciudad en lugar de simplemente ocuparla, la percepción cambia. No estamos ante publicidad. Estamos ante un pequeño acontecimiento que interrumpe la rutina diaria y abre un relato.
PlayStation ha sido uno de los ejemplos más claros de esta evolución. Nuestras últimas campañas han demostrado que el entretenimiento, cuando se mezcla con las dinámicas reales de una ciudad, puede generar experiencias memorables sin forzar la........