En 2026, las marcas dejarán de usar la IA solo para descubrir partners y analizar rendimiento. La usarán para activar colaboraciones en tiempo real y crear experiencias hiperpersonalizadas para los fans.. Los partners detectarán micro-momentos durante eventos en directo, cuando la audiencia está más receptiva, y ajustarán creatividades y ofertas según el comportamiento de cada espectador. La pregunta dejará de ser «¿con quién nos asociamos?» y pasará a ser «¿cómo activamos esta colaboración segundo a segundo para que sea relevante?». Las activaciones basadas en IA permitirán probar variaciones de contenido por segmentos, medir engagement al momento y optimizar el retorno como nunca antes.

2026 marcará, por fin, el final de los acuerdos basados en colocar un logo y poco más. La audiencia pide colaboraciones con sentido y contenido co-creado que aporte valor real. Las marcas actuarán cada vez más como estudios de contenido junto a sus partners, ya sea un club de fútbol, un equipo de F1 o un creador individual. Desarrollarán entretenimiento e iniciativas de comunidad que vivan más allá de la publicidad tradicional. Veremos más........

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