Reklam Parası Tüketiciden! |
Çevreyi koruma aldatmacasıyla çevre duyarlılığı üzerinden rant elde ediliyor.
Türkiye’de marketlerin kasasında yaşanan küçük bir an, aslında büyük bir sorunun ilk hamlesi geliyor.
Market kasalarının bantı üzerinde eşyalar kasiyere doğru ilerlerken tüketiciye şu cümle soruluyor:
“Poşet ister misiniz?
Poşet ücretli!
İlk bakışta bu uygulama, çevre duyarlılığıyla açıklanıyor. Naylon, plastik kullanımını azaltmak, doğayı korumak elbette önemli. Ancak uygulamanın bugünkü hali, çevreyi korumaktan çok tüketiciye yeni bir maliyet yükleme biçimine dönüşmüş durumda.
Çünkü ücret karşılığında verilen poşetlerin, kâğıt çantaların ve bez torbaların üzerlerinde market ve mağaza logoları bulunuyor.
Çevre politikası mı, pazarlama stratejisi mi?
Eğer bir poşet:
• Üzerinde marka logosu taşıyorsa,
• Kurumsal renkler ve sloganlarla basılmışsa,
• Sokakta, toplu taşımada, apartmanda dolaşıyorsa,
o poşet........