EXPERT INVITÉ. Les Québécois n’aiment pas la publicité. Ou plutôt, ils n’aiment pas la publicité sur les réseaux sociaux.

Selon une étude récente de Léger, 40% des internautes québécois trouvent ces publicités gênantes, tandis que seulement 13% les jugent pertinentes.

Ces chiffres frappent et imposent une remise en question: le marketing répond-il réellement aux attentes des consommateurs?

Selon une étude de Nielsen, la création publicitaire est le principal facteur influençant la performance d’une campagne, avec une répercussion de 49%.

Cependant, les marketeurs sondés estiment cette répercussion à seulement 20%.

Quant au ciblage, il est perçu comme étant le facteur le plus important, à 23%, alors qu’en réalité il n’a qu’une répercussion de 11%.

L’ampleur de ces écarts est loin d’être........

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