Atraer, influir, transformar y anticipar: comunicar con objetivos |
Este es mi último artículo de 2025. En el primero apunté que los cinco desafíos en comunicación para este año serían: controlar el relato; pasar del storytelling al storydoing; generar impacto a través de la creatividad y el mensaje; conseguir que la IA hable bien de nosotros; y saber actuar ante unas crisis de comunicación cada vez más frecuentes y con más frentes.
Durante estos meses, los más de 600 profesionales integrados en equipos multidisciplinares que desarrollamos nuestro trabajo en la consultora de comunicación y posicionamiento estratégico que fundé hace más de 35 años, nos hemos volcado en identificar las respuestas a esos retos: atraer, influir, transformar y anticipar.
Porque lo ocurrido en estos meses confirma que ya no podemos hacer comunicación, marketing ni asuntos públicos como en el pasado. El gran reto es, incluso, desaprender lo aprendido. Es urgente reenfocar nuestras acciones teniendo muy........