coSiempre que comienza un año nos sentimos como quien se enfrenta a la primera página de un cuaderno. La pregunta necesaria tiene que ver con aquello que pasará, el entorno que enfrentaremos y los desafíos que nos mantendrán en la jugada. Para quienes trabajamos en marketing y publicidad, la pregunta necesaria es sobre los temas que impactarán a los consumidores con más fuerza y que nosotros desde las marcas podemos aprovechar o al menos asegurarnos que no afecten negativamente las iniciativas o mensajes.
Como todos los años, desde 2010, me doy a tarea de recopilar los ocho principales temas que estarán en la agenda de los medios y en las conversaciones de los consumidores. El primero de los temas de 2024 se puede resumir, en palabras del profesor Adam Tooze, como policrisis. Es decir, que nos enfrentamos a un mundo en el........