Las reglas de la innovación en el marketing |
Uno de los artículos de Ted Levitt en la década de los años 60 fue Innovative Imitation, recordando lo que debería considerarse cuando se habla de innovación, palabra que ha generado confusiones.
John Mariotti, uno de los principales tratadistas y consultores de la materia, autor de varios libros, dice que para que bajo las circunstancias actuales se dé una verdadera innovación deben tenerse en cuenta cinco reglas, aclarando que entre mucha gente del marketing existe la creencia errada de que la innovación debe ser compleja.
Hay una realidad que no puede desconocerse, y menos cuando de innovación se trata, y es la denominada “prueba o regla de oro” del mercadeo, que no es otra cosa que la aceptación del mercado, que es el que en última instancia debe considerarla y aceptarla. Como alguien dijo alguna vez, “el mercado no........