En más de una ocasión los gurús del mercadeo han respondido a lo que se debe hacer como base estratégica del marketing para lograr éxitos y sostenibilidad, como si existiera una única respuesta a tal inquietud. Sin embargo, ellos y otros han respondido siempre con la sabiduría que han demostrado: “cumpla siempre lo que promete y facilite las cosas”.

Cuando se observan los muy complicados planes de mercadeo de muchas organizaciones que los tienen, que además de ser elaborados con exceso de rigor académico, que no es lo indicado ni aconsejable, se puede concluir que una de las causas por las cuales la mayoría no son efectivos es debido al exceso de análisis (matriz Dofa y sus cruces complicados e inoficiosos que nadie entiende), la gran cantidad de objetivos y la multiplicidad de dizque estrategias que hacen........

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