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Massa, 11 marzo 2026 – Dalle passerelle della moda internazionale alle sorgenti delle Alpi Apuane. Il nome è di quelli che accendono subito i riflettori: Victoria Beckham. La stilista britannica sarà il volto di Fonteviva per il prossimo anno, aprendo per l’acqua minerale di Massa una nuova fase di visibilità e crescita sui mercati internazionali.

La scelta sarebbe maturata durante la Paris Fashion Week, uno degli appuntamenti più seguiti del calendario della moda mondiale. Un incontro che segna per il marchio apuano un passaggio strategico: rafforzare il proprio posizionamento nel segmento premium e consolidare la presenza sui mercati esteri.

Un progetto che guarda all’estero

L’operazione non si limita a una semplice campagna di immagine. L’obiettivo è infatti quello di rafforzare il posizionamento del brand e portare sempre più all’estero un prodotto profondamente legato al territorio. Fonteviva nasce nel cuore delle Alpi Apuane e si distingue per le caratteristiche della sua acqua, minimamente mineralizzata e con residuo fisso molto basso. Qualità che ne definiscono leggerezza ed equilibrio e che negli anni hanno contribuito a costruire l’identità del marchio. La collaborazione con una figura internazionale come Victoria Beckham punta proprio a rafforzare questo racconto, associando il brand a valori come eleganza, benessere e attenzione allo stile di vita.

Il sostegno del Comune

Il progetto trova il sostegno anche dell’amministrazione comunale. Il sindaco di Massa Francesco Persiani ha infatti appoggiato la volontà di rafforzare la dimensione internazionale del marchio, riconoscendo in Fonteviva una delle eccellenze del territorio capace di rappresentare la città oltre i confini nazionali. Nelle intenzioni, l’iniziativa punta a unire promozione del brand e valorizzazione della città, con possibili ricadute anche sul piano turistico e dell’immagine del territorio.

Il lavoro sui mercati internazionali

Dietro l’operazione c’è anche un lavoro di sviluppo commerciale e relazioni internazionali. Un ruolo importante è stato svolto da Paul Kincaid, managing director di PFinder e importatore ufficiale del marchio nel Regno Unito e negli Stati Uniti, insieme ad Alessandro Tramet, international business director di Tramite. La loro collaborazione ha contribuito ad aprire nuovi spazi sui mercati esteri e a costruire una strategia di crescita che guarda in particolare al mondo anglosassone.

Un momento importante per la città

Per Massa l’iniziativa assume anche un valore simbolico. Arriva infatti in un momento significativo per la città, che è tra le dieci finaliste per il titolo di Capitale italiana della Cultura 2028 con il progetto “La luna e la pietra. Dove Tirreno e Apuane incontrano la storia”. In questo contesto, l’espansione internazionale di un marchio radicato nel territorio diventa anche un’occasione per raccontare la città oltre i confini locali. Una sfida che parte da un elemento semplice e prezioso — l’acqua che sgorga dalle Apuane — e che ora prova a conquistare un pubblico globale.

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