BHV, Pimkie… Comment Shein tisse sa toile pour échapper à la loi anti fast-fashion |
L’arrivée fracassante de Shein au BHV rebat les cartes. Dans son combat contre toute régulation de son business, la plateforme de mode ultra-éphémère a passé un accord moins médiatisé avec Pimkie, une marque bien connue des Français, qui pourrait lui permettre d’échapper à la loi anti fast-fashion.
L’offensive est lancée. Plus que jamais décidé à s’imposer comme numéro 1 du secteur du prêt-à-porter en France, Shein n’a pas oublié les préceptes de Sun Tzu : « Tout l’art de la guerre est basé sur la duperie ».
À ce jeu-là, le géant chinois de la fast-fashion........