Para escândalo dos crentes na democracia, Emídio Rangel, no longínquo ano de 1997, explicou o funcionamento da comunicação televisiva: uma televisão com 50% de share poderia vender sabonetes mas também venderia Presidentes da República. A posteridade mostrou, com abundância de detalhe, quão certo estava, bastando 15% de share para cumprir a rangélica profecia. Muito por culpa dos sabonetes e dos candidatos a PR, a comunicação assenta na “venda” de uma determinada imagem, por vezes demasiado longe da realidade. A imagem vendida obriga à lavagem de determinadas características do produto promovido (Whitewashing). Muitas das vezes a promoção assenta na mimetização de determinadas características simpáticas, por identificação com um grupo ou com uma causa: Greenwashing, Pinkwashing, Rainbow Washing, Sportswashing, Artwashing, Redwashing. O Bluewashing oferece uma narrativa de empenho na divulgação de alegadas práticas sociais responsáveis.

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