Action, MGI y el consumo del SXXI |
Tienda de MGI en Reus. / EP
Aseguraba el profesor de márketing del IESE José Luis Nueno que el consumidor es camaleónico, que es infiel por naturaleza y que busca nuevos estímulos compradores de manera natural y acorde con sus capacidades económicas. Decía aquello de que los que no tienen mucho dinero deben comprar ofertas y barato y que a los ricos les encanta exactamente lo mismo, aunque no sea por necesidad. En paralelo a la revolución de la china Shein y las segundas oportunidades que abren Vinted o Wallapop, lo de la cadena holandesa Action o la española MGI es también digno de mención en las transformaciones del universo consumidor. Son ambas cadenas una vuelta de tuerca a los 'hard discount' Lidl y Aldi, pero en el ámbito multiproducto y como reinterpretación del primigenio todo a 100 o bazar del siglo pasado.
En el caso de Action, desde que nació como una pequeña tienda en 1993 en Enkhuizen, Países Bajos, ya cuenta con 3.300 tiendas en Europa. Es la versión siglo XXI del bazar antes de los chinos, con unos 6.000 productos de 14 categorías. Un concepto........