É verdade ou é marketing? |
“Isso é marketing”, o que poderia soar como elogio à eficácia de uma estratégia, virou denúncia. O tom é de quem acabou de descobrir uma mentira. “É só marketing” virou sinônimo de farsa, de mentira bem embalada.
A palavra que nasceu para descrever a relação entre marcas e pessoas tornou-se uma forma de desqualificação. Quando alguém diz que “fulano é muito marketeiro”, raramente é um elogio à competência estratégica; é, na verdade, um jeito de julgá-lo como superficial, performático ou pouco confiável.
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O comitê da internet é soberano. Basta uma marca fazer alguma ação “de oportunidade” para aparecer alguém dizendo, com certo desprezo: “isso é marketing”. Como se fosse um flagrante capaz de encerrar o debate.
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Os dados da Timelens mostram que o termo “marqueteiro” vive quase exclusivamente no calor das redes sociais, com pouquíssima presença em notícias online. Já a palavra “publicitário” tem uma distribuição mais equilibrada, aparecendo com muito mais frequência em portais de notícias, o que........