Kymmenen vuotta sitten Suomessa aloittanut Netflix jyräsi kotikirjastot, mutta se ei pärjää videokokoelman korvaajana, kirjoittaa Tero Kartastenpää.

Olen tehnyt tarvikelistan hetkeen, jolloin yhteiskunta romahtaa: vähän purkkiruokaa ja paljon aurinkopaneeleja, joilla voi pyörittää dvd-soitinta.

Videokokoelmani raahasin vuosia sitten syrjäkylään. Siellä on selvittävä Moodyssoneilla ja Kotikadun satunnaisjaksoilla. Suunnitelmani ovat yhtä järkevällä tasolla kuin kaikilla selviytymisfantasijoijilla. En ole tietenkään koskenutkaan videopahvilaatikoihin.

Digitalisoitumisen huumassa minäkin heitin ex-aarteita kierrätykseen. Kirjauduin Netflixiin kiireellä, kun se aloitti Suomessa lokakuussa 2012. Vastuu videokokoelmasta siirtyi kalifornialaispalvelulle, ja hyllytilaa vapautui koriste-esineille.

Netflixistä on tullut vuosikymmenessä kansankanava. Tutkimusyhtiö Audience Projectin katsojatilastoissa se meni pari vuotta sitten Yle Areenan ohi ja on sittemmin kasvattanut kaulaa roimasti. Uusimman selvityksen mukaan Netflixiä käytti 72 prosenttia suomalaisista.

Suoratoistopalvelut antavat mielikuvan loputtomista, virtuaalisista dvd-telineistä. Netflix ei kuitenkaan ole ollut korvike kotikirjastolle vaan videovuokraamolle, mikä oli luontevaa postitettujen levyjen vuokraajana aloittaneelle yllätysmenestyjälle. Se perustuu oletukseen, että uutta katseltavaa himoitessa ei välitä, että hyllystä katoaa vanhoja suosikkeja.

Netflixin suurin kilpailija – jollain mittareilla ohi ajanut Disney – toimii toisin. Disney on korvike lasten, teinien ja fanittajien vanhalle videokokoelmalle, jossa on oltava Leijonakuningas, Tähtien sodat ja läjä muuta turvakatsottavaa.

Netflixillä kyllä ymmärrettiin varhain, että myös sen pitää tehdä HBO:n tavoin omien tuotantojen lajitelma, joka antaa tilaajalle lupauksen erityisestä katseluhuoneesta. Sillä kentällä on vain työläs tapella vanhuksia vastaan: HBO on 50-vuotias, Disney 99-vuotias. Netflix aloitti striimauspalvelunsa 15 vuotta sitten.

Nyt kriisiyhtiö on jo alkanut nakertaa pohjakirjastoaan. Netflixin ensimmäinen Original-sarja, norjalaistuotanto Lilyhammer, poistuu lukuisissa maissa palvelusta. Rikosdraamakomedia antoi vuosikymmen sitten selviä merkkejä Netflixin alkavasta valtakaudesta. (Netflixiltä sanotaan, ettei vielä ole tietoa, mitä sarjalle Suomessa tehdään.)

Myös HBO on poistellut monia pohjoismaisia sarjojaan, mutta tuskin se luopuisi koskaan maineensa luoneista laatusarjoista, kuten The Sopranosista ja Game of Thronesista.

Disney ja HBO sitouttavat nykyään käyttäjiään vuositilauksella. Netflix ei tähän pysty vaan kehittelee enemmin mainosrahoitteista vaihtoehtoa säästäjille. Sillä kun ei ole keskivertokatsojan himoitsemaa videohyllyä.